Последњих година културни маркетинг је постао важно средство за све више компанија да унапреде вредност свог бренда. Културни маркетинг не само да може повећати свест о бренду, већ и успоставити емоционалне везе са циљним тржиштем, чиме се постиже одрживи раст пословања. У овом чланку ћу разговарати о томе како побољшати вредност бренда кроз културни маркетинг из професионалне перспективе и дати неке специфичне стратешке предлоге засноване на стварним случајевима.
Прво, треба да разјаснимо концепт културног маркетинга. Културни маркетинг се односи на изградњу имиџа бренда кроз културне елементе тако да бренд резонује са животним стилом и вредностима потрошача. Овај маркетиншки метод може да продре дубље у свакодневни живот потрошача, формирајући тако чвршћу лојалност бренду.
Да би се постигао ефикасан културни маркетинг, истраживање тржишта је кључни корак. Морамо да разумемо културну позадину, вредности и потрошачке навике циљног тржишта кроз истраживање тржишта. Само дубоким разумевањем циљног тржишта можемо формулисати тачне културне маркетиншке стратегије. На пример, у маркетиншким активностима усмереним на младе потрошаче, можемо побољшати изложеност и препознатљивост бренда спонзорисањем музичких фестивала, догађаја е-спорта и других активности.
Следеће је формулисање стратегије позиционирања производа и цена. За културни маркетинг, позиционирање производа мора бити блиско интегрисано са културном позадином циљног тржишта. На пример, ако су наше циљно тржиште потрошачи који воле заштиту животне средине, онда у дизајну и промоцији производа морамо да истакнемо карактеристике производа за заштиту животне средине. Истовремено, стратегија одређивања цена такође треба да узме у обзир ниво потрошње на циљном тржишту како би се осигурало да цене производа буду у оквиру прихватљивог опсега циљног тржишта.
Промотивне активности су саставни део културног маркетинга. Кроз креативне промотивне активности можемо ефикасно повећати свест о бренду и стимулисати жељу потрошача да купују. На пример, можемо да спроводимо интерактивне активности на мрежи преко платформи друштвених медија, позивајући потрошаче да поделе приче или искуства у вези са брендом, чиме повећавамо изложеност бренду и ангажовање корисника.
Наравно, културни маркетинг није ограничен на горе наведене аспекте. Блиска сарадња са интерним тимовима и екстерним партнерима је такође кључ успеха културног маркетинга. Морамо блиско сарађивати са интерним продајним тимом, маркетиншким тимом и тимом производа како бисмо осигурали несметан напредак маркетиншких активности. Истовремено, одржавање добрих односа сарадње са спољним партнерима као што су рекламне компаније и агенције такође може да обезбеди више ресурса и подршке за културне маркетиншке активности.
Путем културног маркетинга, не само да можемо повећати свест о бренду и утицај, већ и постићи одрживи раст пословања. Стога, приликом формулисања и имплементације маркетиншких стратегија, културни маркетинг треба посматрати и примењивати као важан правац.
