У веома конкурентном тржишном окружењу, прецизно истраживање тржишта је важно средство за повећање свести о бренду и тржишног удела. Истраживање тржишта не само да може помоћи компанијама да разумеју потребе и преференције циљног тржишта, већ и да пруже драгоцену подршку подацима за позиционирање производа и маркетиншке стратегије.
Конкретно, истраживање тржишта може помоћи компанијама да добију следеће информације:
Након спровођења истраживања тржишта, одређивање циљног тржишта и сегментација тржишта су кључни кораци. Циљно тржиште треба да се одреди на основу података истраживања како би се идентификовале најпотенцијалне групе купаца. Сегментација тржишта је да се циљно тржиште подели на мања подтржишта, од којих свако има своје јединствене потребе и преференције.
На овај начин компаније могу развити персонализованије и ефикасније маркетиншке планове за различите тржишне сегменте, чиме се повећава свест о бренду и тржишни удео.
Тачни подаци истраживања тржишта такође могу помоћи компанијама да развију позиционирање производа и стратегије одређивања цена. Позиционирање производа се односи на разјашњавање позиције производа на тржишту и циљне групе купаца, док се стратегија цена односи на постављање разумне цене производа на основу података истраживања тржишта.
Кроз разумно позиционирање производа и стратегије одређивања цена, предузећа не само да могу привући више купаца, већ и побољшати тржишну конкурентност бренда.
Одговарајуће промотивне активности су такође кључне за повећање свести о бренду и удела на тржишту. Истраживање тржишта може помоћи компанијама да идентификују најефикасније методе промоције.
На пример, подаци могу показати да 75% циљних купаца радије добија информације о бренду путем друштвених медија , што значи да би промотивне активности компаније требало да буду више фокусиране на платформе друштвених медија.
Поред оптимизације активности интерног маркетинга, компаније такође треба да успоставе добре кооперативне односе са екстерним партнерима. Подаци истраживања тржишта могу помоћи компанијама да изаберу најпогодније партнере, као што су рекламне компаније и агенције.
Сарадњом са овим партнерима компаније могу ефикасније промовисати своје производе и брендове и повећати видљивост и удео на тржишту.
Укратко, кроз тачна истраживања тржишта, компаније могу у потпуности да разумеју информације о циљном тржишту, на тај начин формулишући практичније и ефикасније маркетиншке стратегије, повећавајући свест о бренду и тржишни удео, и на крају постижући одрживи раст пословања.
